Όλοι για έναν και ένας για όλους.Αποκλειστική συνέντευξη.

Έκανε μόδα τη φιλανθρωπία και τις εσπαντρίγιες cool item. Ο ιδιοκτήτης των Toms και εμπνευστής της φιλοσοφίας One for One, Blake Mycoskie, είναι ένας πρωτοπόρος επιχειρηματίας με καλό σκοπό.

 

Τι σημαίνει Toms;

Η αρχική έμπνευση ήταν να φτιάξω παπούτσια για ένα καλύτερο αύριο (shoes for a better tomorrow) κι είχα σκεφτεί την ονομασία Tomorrow’s Shoes (Παπούτσια του Αύριο). Επειδή, όμως, δεν θα χωρούσε να τυπωθεί στο πλάι των παπουτσιών, το συντομεύσαμε σε Toms.

 

Πώς ξεκίνησε η ιδέα του One For One;

Είχα πάει για διακοπές στην Αργεντινή, το 2006, κι εκεί παρατήρησα ότι πολλά παιδιά κυκλοφορούσαν ξυπόλυτα με πληγές και μολύνσεις στα πόδια. Ένιωσα την ανάγκη να κάνω κάτι. Κάπως έτσι μου ήρθε η ιδέα να δημιουργήσω ένα brand παπουτσιών με απώτερο σκοπό αυτόν της προσφοράς. One For One λοιπόν σημαίνει ότι με κάθε ζευγάρι που πωλείται, η Toms χαρίζει ένα ζευγάρι καινούργια παπούτσια σε κάποιο παιδί που το έχει ανάγκη.

 

Τα παπούτσια που χαρίζετε είναι η εσπαντρίγια Toms;

Είναι όλα κατασκευασμένα από την Toms, αλλά δεν είναι πάντα η κλασική εσπαντρίγια, διότι οι ανάγκες αλλάζουν από χώρα σε χώρα. Μέχρι στιγμής κατασκευάζουμε τρία είδη: τη βασική μαύρη εσπαντρίγια, τις γαλότσες και τα αθλητικά.

 

Πώς φτάνουν τα παπούτσια στον προορισμό τους;

Έχουμε 40 συνεργάτες σε όλο τον κόσμο. Είναι ο σύνδεσμός μας στην κάθε χώρα και «πληροφοριοδότης» μας σχετικά με τις ανάγκες του τόπου. Τα παπούτσια που δωρίζουμε κατασκευάζονται κατόπιν παραγγελίας και στέλνονται κατευθείαν σε αυτούς τους συνεργάτες, οι οποίοι με τη σειρά τους τα μοιράζουν στις τοπικές κοινότητες.

 

Γιατί επέλεξες να δημιουργήσεις ένα brand και δεν απευθύνθηκες σε χορηγούς, όπως συνηθίζουν οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί;

Αυτό θα ήταν ο εύκολος τρόπος. Τι θα γινόταν όμως αν ο χορηγός έχανε το ενδιαφέρον του για τον οργανισμό μου ή αποφάσιζε να διαθέσει τα χρήματά του αλλού; Θα αναγκαζόμουν να διακόψω λόγω έλλειψης πόρων και θα ήμουν εκτεθειμένος απέναντι σε όλους αυτούς τους ανθρώπους που θα είχα δεσμευτεί να βοηθήσω. Δημιουργώντας ένα κερδοσκοπικό brand έχω την πολυτέλεια να είμαι ανεξάρτητος, ώστε να μπορώ να ολοκληρώσω το έργο που ξεκίνησα.

 

Αγοράζοντας ένα ζευγάρι Toms, μπορώ να μάθω ποιος βοηθήθηκε;

Όχι ακόμη, σκοπεύουμε όμως σύντομα να δημιουργήσουμε ένα πρόγραμμα που να παρέχει ακριβώς αυτή τη δυνατότητα. Προς το παρόν, μπορείς να ενημερώνεσαι τακτικά για τα προγράμματα διανομής σε όλο τον κόσμο μέσα από το blog μας και τη σελίδα μας στο Facebook (www.facebook.com/tomsgreece).

 

Τα παπούτσια Toms είναι εμπνευσμένα από την alpargata, την παραδοσιακή, αργεντίνικη εσπαντρίγια. Γιατί;

Στο πρώτο μου ταξίδι στην Αργεντινή παρατήρησα ότι όλοι φορούσαν αυτά τα τόσο απλά παπούτσια και θέλησα να τα εισάγω στην αμερικάνικη αγορά. Επίσης, είναι πολύ εύκολα στην κατασκευή τους.

 

Πώς αντιδρούν τα παιδιά που τους προσφέρετε παπούτσια;

Μερικά είναι ντροπαλά στην αρχή, τα περισσότερα όμως είναι ενθουσιασμένα κι ανυπομονούν να τα φορέσουν ή να τα δείξουν στους δικούς τους. Είναι μια μοναδική εμπειρία που σε αποζημιώνει, πραγματικά.

 

Τι δεν θα ξεχάσεις ποτέ;

Την πρώτη δωρεά παπουτσιών, όπου μάλιστα συνειδητοποίησα ότι η Toms ξέφευγε από τα όρια ενός απλού project και γινόταν κάτι πολύ μεγαλύτερο από αυτό που είχα φανταστεί. Αυτό έγινε το 2006 στην Αργεντινή, όπου με συγγενείς και φίλους χαρίσαμε 10.000 παπούτσια.

 

Σε παρομοιάζουν με τον Μπιλ Γκέιτς: διέκοψες τις σπουδές σου για να ιδρύσεις τη δική σου επιχείρηση. Μίλησέ μας για τον Blake πριν από την Toms.

Πριν από την Toms είχα 4 επιχειρήσεις: ένα καθαριστήριο στο πανεπιστημιακό campus, που παρείχε παραλαβή και αποστολή ρούχων σε φοιτητές, μια outdoor διαφημιστική εταιρία, ένα διαδικτυακό reality κανάλι και μια «πράσινη» διαδικτυακή σχολή οδήγησης με virtual υβριδικά αυτοκίνητα.

 

Η μεγαλύτερη πρόκληση που αντιμετώπισες μέχρι στιγμής;

Το ότι ξεκίνησα την Toms χωρίς να έχω την παραμικρή ιδέα από μόδα, από κατασκευή παπουτσιών κι από φιλανθρωπία. Ήμουν τυχερός, όμως, διότι συνεργάστηκα με ανθρώπους που είχαν την όρεξη και τις γνώσεις να με μάθουν όλα όσα έπρεπε να ξέρω πριν ξεκινήσω.

 

Το μεγαλύτερο μάθημα που έμαθες;

Δεν υπάρχει «δεν γίνεται».

 

Αν και δεν διαφημίζεστε, επεκτείνεστε συνεχώς. Θεωρείς καλύτερη την επικοινωνία από «στόμα σε στόμα»; Πόσο σας βοήθησε η υποστήριξη του διαδικτύου;

Ήταν μια ευτυχής συγκυρία το ότι μεγαλώσαμε παράλληλα με την ανάπτυξη των social media. Αυτό μας επέτρεψε να βρισκόμαστε σε διαρκή επικοινωνία με παλιούς και νέους πελάτες, είτε για το λανσάρισμα νέων προϊόντων είτε για τα ταξίδια και τις παραδόσεις των παπουτσιών. Η ιστορία μας ωστόσο είναι τόσο απλή, που είναι εύκολο να διαδοθεί από στόμα σε στόμα. Αν κάποιος σε ρωτήσει για τα παπούτσια σου ή τα γυαλιά σου, του λες πως αγοράζοντάς τα βοήθησες κάποιον άνθρωπο που είχε ανάγκη.

 

Με τα έσοδα ενός ζευγαριού όχι μόνο κατασκευάζετε ένα δεύτερο ζευγάρι, αλλά έχετε και κέρδος. Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας σας;

Ένας παράγοντας είναι σίγουρα η τύχη, αλλά κι ο συνεχώς αυξανόμενος αριθμός όσων πιστεύουν σε εμάς και μας υποστηρίζουν. 'Όταν ξεκίνησα, επιδίωξα να συναντήσω ανθρώπους με την απαραίτητη εμπειρία, από τους οποίους έμαθα πολλά. Επίσης, επέλεξα συνεργάτες που μοιράστηκαν το ίδιο όραμα και την ίδια όρεξη με μένα να μάθουν και να επεκτείνουν την επιχείρηση, ενώ νιώθω ευγνώμων για όλους όσους μας στηρίζουν μιλώντας για την Toms σε φίλους, συγγενείς ακόμη κι αγνώστους. Νιώθω ότι αποδείξαμε ότι επιχείρηση και φιλανθρωπία δεν είναι πια δύο αντίθετες έννοιες.

 

Τι θα λέγατε σε κάποιον που θέλει να ασχοληθεί «επαγγελματικά» με την κοινωνική προσφορά;

Ότι απαιτεί σκληρή δουλειά και πως όσα και να ξέρεις δεν είναι ποτέ αρκετά. Δεν το θεωρώ αποθαρρυντικό, αλλά είναι κάτι που θα με βοηθούσε αν το γνώριζα στο ξεκίνημα της Toms.

 

Ξεκινήσατε με σκοπό να δωρίσετε 250 ζευγάρια Toms στην Αργεντινή. Πόσα έχετε προσφέρει μέχρι σήμερα;

Πάνω από 2 εκατομμύρια καινούργια παπούτσια σε παιδιά που το είχαν ανάγκη και σε 50 χώρες μεταξύ των οποίων είναι κι οι Φιλιππίνες, η Καμπότζη, το Λεσότο, η Νότια Αφρική, το Περού, η Ονδούρα και οι ΗΠΑ.

 

Τα τελευταία χρόνια ζεις σε πλοίο. Η εμπειρία της Toms σε έχει οδηγήσει σε μια νέα προσέγγιση ζωής;

Με έμαθε να ζω απλά και να εκτιμώ τις απλές χαρές της ζωής. Είναι αλήθεια ότι ζούσα σε πλοίο τα τελευταία χρόνια, μετά το γάμο μου, όμως τον περασμένο Σεπτέμβριο, έπρεπε να εγκατασταθώ σε κανονικό σπίτι! Σήμερα, ζω με τη γυναίκα μου στο Όστιν του Τέξας.

 

Τι είναι αυτό που μπορείς να κάνεις μετά την επιτυχία της Toms, ενώ πριν δεν είχες την οικονομική δυνατότητα;

Να βοηθώ ανθρώπους που το έχουν ανάγκη.

 

Μπορούμε όλοι να συμβάλουμε στην έννοια της προσφοράς;

Κάποιος μου είπε κάποτε «Όσο περισσότερο δίνεις, τόσο περισσότερο ζεις». Κι είναι μεγάλη αλήθεια, το συναίσθημα που νιώθεις όταν βοηθάς κάποιον ουσιαστικά, είναι ανεκτίμητο

 

Αγαπημένος σου προορισμός;

Η Παταγονία.

 

Τελευταία έγραψες το βιβλίο Start Something That Matters και με κάθε βιβλίο που πωλείται η Toms παρέχει βιβλία σε άπορα παιδιά. Μετά τα παπούτσια, τα γυαλιά και τα βιβλία, τι να περιμένουμε;

Σίγουρα θα να καλύψουμε κι άλλες ανάγκες. Stay tuned!

 

.

 

 

Δημοφιλέστερα άρθρα

  1. Ζώδια: Εβδομαδιαίες προβλέψεις Ζώδια: Εβδομαδιαίες προβλέψεις
  2. Πώς ήταν η Cindy Crawford όταν ήταν στην ηλικία της κόρης της, Kaia; Πώς ήταν η Cindy Crawford όταν ήταν στην ηλικία της κόρης της, Kaia;
  3. Φθινόπωρο/Χειμώνας 2017 | Οι ωραιότερες τσάντες της σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας 2017 | Οι ωραιότερες τσάντες της σεζόν
  4. Χειμώνας 2018: Έτσι συνδυάζεται το μάξι φόρεμα τώρα Χειμώνας 2018: Έτσι συνδυάζεται το μάξι φόρεμα τώρα
  5. To outfit με λίγα κομμάτια που η Sienna Miller φορά και ξανά φορά To outfit με λίγα κομμάτια που η Sienna Miller φορά και ξανά φορά
  6. Η οργάνωση ξεκινά από το σπίτι | Δέκα βήματα για να το πετύχεις Η οργάνωση ξεκινά από το σπίτι | Δέκα βήματα για να το πετύχεις
  7. H βασίλισσα Letizia λέει "ναι" στο φλοράλ το χειμώνα H βασίλισσα Letizia λέει "ναι" στο φλοράλ το χειμώνα
  8. H Michelle Dockery έκανε τον ωραιότερο συνδυασμό χρωμάτων που είδαμε τελευταία H Michelle Dockery έκανε τον ωραιότερο συνδυασμό χρωμάτων που είδαμε τελευταία
  9. Αυτό το παλτό είναι το fashion κομμάτι που βλέπουμε παντού στο Instagram Αυτό το παλτό είναι το fashion κομμάτι που βλέπουμε παντού στο Instagram
  10. After work: 5 τρόποι για να χαλαρώσεις άμεσα μετά τη δουλειά After work: 5 τρόποι για να χαλαρώσεις άμεσα μετά τη δουλειά
  11. O Karl Lagerfeld σχεδίασε το χριστουγεννιάτικο δέντρο του Claridge's O Karl Lagerfeld σχεδίασε το χριστουγεννιάτικο δέντρο του Claridge's
  12. Η Kate Middleton φόρεσε το κολιέ από πέρλες της βασίλισσας που είχε φορέσει και η Diana Η Kate Middleton φόρεσε το κολιέ από πέρλες της βασίλισσας που είχε φορέσει και η Diana
  13. Victoria's Secret Fashion Show '17: Όλα όσα συνέβησαν στη λαμπερή βραδιά Victoria's Secret Fashion Show '17: Όλα όσα συνέβησαν στη λαμπερή βραδιά
  14. Katy Perry-Gigi Hadid: Γιατί δε θα συμμετάσχουν στο show της Victoria's Secret; Katy Perry-Gigi Hadid: Γιατί δε θα συμμετάσχουν στο show της Victoria's Secret;

Ιανουάριος 2017

Υποδεχόμαστε με στυλ τη νέα χρονιά!

Από το Περιοδικό

Συνεντεύξεις Τρίτη 10.10.2017

MF Mούσα: Ιρίνα Σάικ

Η Ρωσίδα καλλονή ποζάρει στο φακό του Mario Testino για την καμπάνια της Intimissimi. H Madame Figaro ρίχνει μια ματιά στο backstage και μιλά αποκλειστικά μαζί της

>